Время публикации: 2024-05-15 Происхождение: Работает
Генеральный директор Genesco Мими Вон рассказала о планах компании в отношении бизнеса Journeys после разочаровывающего первого квартала.
Выступая в четверг утром в отчете о квартальных прибылях компании, Вон еще раз подчеркнул, что избыток запасов и большие скидки на спортивную обувь подтолкнули покупателей покупать обувь по сниженной цене после нескольких повышений, вызванных инфляцией.
«Я, как и все остальные в отрасли, ожидал, что скидки на спортивные товары утихнут к середине года и перед возвращением в школу», — сказал Вон аналитикам. «Но на самом деле у нас было несколько других представителей отрасли, которые заявили, что скидки будут продолжаться до конца года. В результате они включили в свои планы больше уценок, чтобы иметь возможность повлиять на эту очистку. .'
«Это действительно значительные скидки, и они распространяются на хорошие продукты, и на продукты, на которые обычно скидки не распространяются», — добавил руководитель компании. «И именно поэтому мы думаем, что это привлекает много внимания».
Вон напомнила аналитикам во время телефонного разговора, что Journeys остается «бизнесом с полной ценой», и в результате она чувствует, что клиент «сидит в стороне». Руководитель также признал, что у потребителей сейчас есть аппетит к новизне. , а в последнее время Journeys тяготеет к основным продуктам. «Это имело большой смысл, потому что это был более безопасный способ играть, когда в потребительском цикле было так много взлетов и падений», — сказал Вон.
Но руководитель сказал, что новизна уже в пути. «Наши торговцы Journeys очень суетились», — сказал Вон. «Они перевернули небо и землю, чтобы погнаться за этой новизной. И есть несколько примеров эксклюзивных продуктов для Journeys, которые мы привезли, которые были распроданы, это просто новизна и свежесть. Мы гонимся за продуктами, которые мы проводили тестирование, и мы получили хорошие отзывы. Мы сокращаем цикл выпуска продукта».
Что касается того, что работает сейчас, Вон отметил, что существует «реальный интерес» к удобной повседневной обуви. «Часть того, что мы наблюдаем, — это реальная тенденция к использованию сабо», — сказала она. «И мы наблюдаем тенденцию к появлению сабо у множества разных брендов».
Переходя к стратегии магазинов бренда, финансовый директор Genesco Томас Джордж сообщил инвесторам по телефону, что, хотя в этом году компания закроет более 100 неэффективных магазинов Journeys, потери будут компенсированы множеством открытий. «В течение года мы сократим 78 магазинов Journeys», — подтвердил Джордж.
Джордж добавил, что новые магазины, которые откроет Journeys, будут расположены за пределами торговых центров и в некоторых торговых точках премиум-класса, что является относительно новым явлением для ритейлера. По словам руководителя, большинство из них будут открыты во второй половине года.
«Сейчас мы в основном находимся в торговых центрах Journeys», — добавил Вон. «У нас есть несколько уличных локаций для Шу и несколько локаций в аэропортах для Johnston & Murphy. Так что для нас это действительно новая инициатива».
Что касается того, что спровоцировало поиск торговых площадей за пределами торгового центра, Вон сказал, что, согласно недавнему исследованию рынка, проведенному компанией, все больше потребителей предпочитают ходить в магазины за пределами торгового центра несколько раз в месяц и наслаждаться удобством совершения покупок ближе к центру. дом. «Мы добились успеха с рядом первых заведений за пределами торговых центров», — сказал генеральный директор. «Мы открыли 13 из 25 магазинов вне торговых центров, которые мы планируем открыть. И они имеют большую площадь и способны вместить полный ассортимент детей и взрослых».
Однако в конечном итоге Вон по-прежнему уверен, что Дженеско сможет изменить Journeys. «У нас большой опыт успешного преодоления подобных времен, и мы видели множество неблагоприятных экономических циклов и модных сдвигов в рамках Journeys», — сказал Вон. «Мы предпринимаем правильные действия, чтобы реагировать на потребительскую среду и повышать прибыльность по мере продвижения вперед».